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INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA - ATIVIDADE 2 (A2) Pergunta 1 1 em 1 pontos Sob o P de promoção estão todas as soluções capazes de transmitir a mensagem de que o produto existe, bem como as suas vantagens, para o público-alvo. Normalmente, esse P só é pensado e planejado após a consolidação dos demais Ps. Assinale a alternativa que corresponde corretamente ao P de promoção Resposta Selecionada: É o conjunto de iniciativas que divulgam a marca, ao ponto de torna-la uma escolha de compra natural. Resposta Correta: É o conjunto de iniciativas que divulgam a marca, ao ponto de torna-la uma escolha de compra natural. Comentário da resposta: Resposta correta. Quando falamos de promoção, estamos falando de todos os canais de divulgação da marca, como conteúdo para redes sociais, anúncios na televisão, merchandising em loja etc. Pergunta 2 1 em 1 pontos Sob o “P” de produto encontra-se aquilo que a empresa vende, como um creme de beleza em uma indústria de cosméticos ou o serviço de limpeza de pele em uma clínica de estética. De forma resumida, um produto é tudo aquilo que é disponibilizado para o consumidor, pensando especificamente nas suas necessidades. Assim, analise as afirmativas a seguir e assinale (V), de verdadeiro, para aquelas que correspondem ao P de produto do mix de marketing e (F), de falso, para as incorretas. I. Embalagens diferentes e feitas com material reutilizado. II. Vídeo que viralizou na internet. III. Variedade em cores e tamanho. IV. Disponível para comprar apenas na internet. V. Desconto de 50% na compra da segunda unidade. Agora assinale a opção correta: Resposta Selecionada: As alternativas I e III estão corretas. Resposta Correta: As alternativas I e III estão corretas. Comentário da resposta: Resposta correta. O produto é um conjunto de características e atributos que deve ser percebido pelo consumidor. Ele pode ser bonito, versátil, em diferentes cores, com embalagens sustentáveis e, acima de tudo, de qualidade. Pergunta 3 0 em 1 pontos Imagine a seguinte situação: em um supermercado, uma empresa de bebidas achocolatadas para o público infantil colocou um jogo de amarelinha em frente à prateleira de seus produtos. O objetivo do jogo era prender a atenção das crianças, que elas pudessem brincar enquanto os pais compram. Dessa forma, tanto os filhos quanto os pais acabaram passando pela prateleira dos produtos e se envolvendo no jogo. A ida ao supermercado resultou em um momento divertido e de grande interação com os produtos da referida empresa o que, consequentemente, impactou nas vendas. A ação descrita representa uma estratégia de: Resposta Selecionada: promoção. Resposta Correta: merchandising. Comentário da resposta: Parabéns, sua resposta está correta! Boas estratégias de merchandising não podem faltar em pontos de venda, seja em loja própria ou em supermercado. O merchandising é uma das estratégias mais eficientes de atrair a atenção do consumidor e encantá-lo. Pergunta 4 1 em 1 pontos Em nossos estudos, aprendemos sobre as diferenças entre publicidade e promoção e sobre as origens desses conceitos. Kotler e Armstrong (2003, p. 362) definem que a propaganda é “[…] qualquer forma paga de apresentação e promoção não pessoal de ideias, bens ou serviços, por um patrocinador identificado”. KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 9. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2003. Com base nisso, é possível afirmar que: Resposta Selecionada: enquanto a propaganda oferece uma razão para a compra, a promoção de vendas oferece um incentivo à compra. Resposta Correta: enquanto a propaganda oferece uma razão para a compra, a promoção de vendas oferece um incentivo à compra. Comentário da resposta: Parabéns, sua resposta está correta! Podemos entender a promoção como um conjunto de ferramentas desenvolvidas para estimular a compra mais rápida ou em maior quantidade. Já a propaganda é a razão pela qual o consumidor deve efetuar a compra, por exemplo, os benefícios da compra. Pergunta 5 1 em 1 pontos Quando falamos sobre “p” de produto é muito importante, além de analisar todos os atributos que envolvem o produto em si, entender o seu ciclo de vida e em qual fase do ciclo de vida ele se encontra. É importante lembrar que cada produto passa sempre pelos estágios de introdução, crescimento, maturação e declínio. No que se refere a situações oportunas para trabalhar a promoção de venda, analise as afirmativas a seguir. I. Lançamento de produto. II. Propaganda com pouca verba. III. Reposicionamento de produto. IV. O produto ainda não existe. V. Período promocional. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I, II, III e V, apenas. Resposta Correta: I, II, III e V, apenas. Comentário da resposta: Parabéns, sua resposta está correta! O produto, seja no seu estágio de introdução ou declínio, pode estar à venda no mercado por meio de diferentes promoções de vendas. Pergunta 6 1 em 1 pontos Quando uma empresa de moda esportiva decide que a venda de seus produtos será, a partir do próximo semestre, realizada exclusivamente online, tendo como grande foco as mídias sociais, qual é o elemento do mix de marketing que está sendo alterado? Resposta Selecionada: A promoção. Resposta Correta: A promoção. Comentário da resposta: Resposta correta. O P de promoção, no mix de marketing, refere-se a decisões estratégicas para vender o produto, bem como as escolhas dos canais de comunicação e toda a forma de se comunicar com o público-alvo. Pergunta 7 1 em 1 pontos Em nossos estudos, vimos que a comunicação não é mais de mão única, mas de 360º. No entendimento de Kotler e Keller (2006), essa estratégia implica identificar todas as formas de comunicação que podem influenciar o comportamento do consumidor para a compra de determinado produto. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006. Com base no que foi apresentado, qual opção a seguir está relacionada ao conceito de comunicação 360º? Resposta Selecionada: Produzir conteúdo relevante e de impacto, com base nas pesquisas dos clientes, e disponibilizá-lo em plataformas on-line. Resposta Correta: Produzir conteúdo relevante e de impacto, com base nas pesquisas dos clientes, e disponibilizá-lo em plataformas on-line. Comentário da resposta: Resposta correta. A comunicação 360º é uma visão completa de todos os mecanismos de comunicação institucional e promocional e as suas possíveis conexões, em diferentes mídias, tanto online como offline. Pergunta 8 1 em 1 pontos Entre os vários sabores de hambúrgueres presentes no menu da rede McDonalds, o Big Mac, lançado em 1968, é o único que permanece no menu de todos os países, com exceção da Índia, onde o hambúrguer é feito com carne de frango. No Brasil, esse hambúrguer é o mais vendido da rede. São feitos em média 60 milhões de Big Macs por ano. Em entrevista à Revista Forbes, o diretor da rede brasileira declarou que o McDonalds pretende aumentar as vendas de Big Mac em 12% no próximo ano, para vender mais de 67,2 milhões de Big Macs e garantir 268,8 milhões de dólares em volume de vendas. Considerando os 4 Ps, o que o Mc’Donalds poderá desenvolver para atingir seus objetivos? Resposta Selecionada: Promoção e preço. Resposta Correta: Promoção e preço. Comentário da resposta: Parabéns, sua resposta está correta! Ajustes no preço e promoções para competir com os concorrentes do segmento, como cupons de desconto no aplicativo, são estratégias que podem ajudar o McDonalds a atingir os seus objetivos rapidamente. Pergunta 9 0 em 1 pontos Imagine a seguinte situação: na zona sul da capital paulista, próxima ao Shopping Cidade Jardim — um dos
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